Chủ tịch hiệp hội các nhà sinh sản Mỹ (AAM) nói: "Không phải ở chỗ nó được làm ở Trung Quốc hay ở Mặt trăng, vấn đề ở chỗ nó có phục vụ người dùng tốt hay không"
Đổi lại, Apple, Google hay Lenovo phải đưa ra giải thích để các cổ đông có niềm tin rằng sẽ thành công và tạo ra lợi nhuận. Đối với hàng điện tử, từ lâu Nhật Bản và rộng hơn là châu Á đã có kinh nghiệm trong việc làm ra những sản phẩm chất lượng. Ngoại giả, Hira cũng thắc mắc rằng bao lăm % của Moto X hay Mac Pro thực chất được sản xuất tại Mỹ.
Rõ ràng là những công ty công nghệ hàng đầu đang cho thấy sự kết liên với nước Mỹ nhiều hơn bao giờ hết. Có hai thiên hướng giúp Mỹ hấp dẫn các công ty công nghệ để mở nhà máy ở đây đó là thị trường lao động đang âm u và tiền thuê nhân công đang giảm dần. Tính hiệu quả trong lăng xê chính là nhân tố then chốt cho những quyết định này khi Scott Paul, chủ tịch Hiệp hội các nhà sinh sản Mỹ (AAM) khẳng định: "Không nghi gì nữa khi 'Made in America' là câu lăng xê rất hiệu quả"
Tới Moto X thì Google và Motorola đã hăng hái hơn trong việc marketing rằng nó được sinh sản tại Mỹ. Thành ra mà một số nhà phân tích không tin tưởng việc quảng cáo sản phẩm điện tử được làm ở Mỹ sẽ tạo ra cú hích lớn, điển hình là Google Nexus Q. Google Glass hay Nexus Q, Apple Mac Pro là những sản phẩm mà khách hàng có thể hài lòng bỏ thêm tiền cho nó nhưng chắc chắn Moto X thì không như vậy.
Ông này cho rằng các công ty đó kiên cố sẽ chẳng thể làm như vậy nếu như các cổ đông của họ không hứng. Dù đó là câu quen thuộc đã xuất hiện trên những sản phẩm của Apple nhiều năm nay nhưng có thể thấy rất rõ rằng Apple đang nhấn mạnh lòng yêu nước, Tinh thần kiêu hãnh dân tộc hơn bao giờ hết. Nhà máy lắp ráp máy tính ThinkPad mới được Lenovo mở tại Bắc Carolina đầu năm nay và sẽ tạo khoảng 100 việc làm cho địa phương này.
Ông chỉ ra rằng từng hạng mục sản phẩm nức tiếng ở từng nhà nước mới là nhân tố chủ chốt. Người ta thấy hình cờ bang Texas ở hình nền Moto X Trong khi Moto X sẽ là smartphone trước tiên được sản xuất tại Mỹ thì Apple cũng thể hiện lòng yêu nước của mình với Mac Pro được lắp ráp tại Mỹ
Nhà phân tách này cho rằng tình thế hiện tại đã khác rất nhiều so với những năm 1980 khi câu " Made in America " được dùng nhiều cho lăng xê bởi những công ty sản xuất xe hơi, thép và chip bán dẫn. Dù có lợi thế nhờ nhận được sự ủng hộ về chính trị, hiệu quả marketing nhưng Paul không nghĩ rằng Google hay Apple quyết định lắp ráp sản phẩm tại Mỹ thuần tuý vì mục đích PR.
Năm 1997, Ủy ban thương nghiệp liên bang (FTC) nêu rõ để một sản phẩm được gọi là "sản xuất tại Mỹ" thì quờ hoặc gần như thảy các thành phần phải được tạo ra ở Mỹ. Thực tại là người dùng đang phải chịu mức giá cao hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ tại thời điểm ngày nay, hai thí dụ tiêu biểu là Google Glass với giá 1500 USD và Nexus Q với giá 300 USD.
Một nghiên cứu rưa rứa thì cho thấy người Trung Quốc cũng thú vị hơn với các sản phẩm được làm ở Mỹ. Moto X không phải là thiết bị điện tử trước hết của Google được sản xuất tại Mỹ mà trước đó đã có Nexus Q nhưng nó không thành công như kỳ vọng và không được biết tới nhiều.
Một khảo sát gần đây của Boston Consulting Group cũng chỉ ra rằng 80% trong tổng số 5 ngàn khách hàng đồng ý bỏ ra nhiều tiền hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ, bao gồm sản phẩm điện tử.
Google Glass được làm tại Mỹ ngày nay, giá sản xuất tại Mỹ đang đắt hơn so với các quốc gia khác nhưng tình thế sẽ mau chóng đổi thay khi tới năm 2015, các nhà phân tích dự đoán giá sản xuất tại Trung Quốc sẽ ngang bằng với Mỹ
Những nhà phân tách thương mại khác thì không lạc quan về việc sinh sản thiết bị tại Mỹ của Apple hay Google, điển hình là Ron Hira. "Trong năm đầu tiên có thể họ sẽ không có lãi nhưng sau đó 5 năm, họ tin rằng họ đã đi đúng hướng", Paul giải thích. Không chỉ vậy, CEO Dennis Woodside của công ty này cũng san sớt quan điểm rưa rứa và có vẻ như họ rất kiêu hãnh về điều đó.
CEO Tim Cook từng tiết lộ vào tháng 12 năm ngoái với Bloomberg rằng công ty ông sẽ sản xuất một sản phẩm nào đó tại Mỹ vào năm 2013. Trên thực tiễn, đối tác lắp ráp sản phẩm cho Motorola tại Mỹ là Flextronics công bố họ sẽ tạo việc làm cho khoảng 2 ngàn nhân lực địa phương sau giao kèo này với Motorola.
Nó không chỉ có doanh số bán ra nghèo nàn mà bản cập nhật mới đây còn biến nó thành cục chặn giấy. Nexus Q cũng được làm ở Mỹ nhưng tính hữu ích kém nên cũng không thành công Nguồn: The Verge
Nhìn xa hơn, hệ điều hành OS X phiên bản kế tiếp của Apple sẽ có tên mã là Mavericks thay cho họ nhà hổ hơn 10 năm nay, đây chính là một địa điểm nức danh của bang California, nơi Apple đặt hội sở. Lấy tỉ dụ như hàng thời trang từ Ý hay xe hơi Đức chả hạn.
"Thiết kế bởi Apple tại California" (Designed by Apple in California) cũng trở nên slogan chủ đạo trong những chiến dịch marketing, quảng cáo gần đây của hãng. "Xuất hiện vào mùa hè này, mỗi chiếc Moto X bán ra tại Mỹ sẽ được lắp ráp tại Fort Worth, Texas, biến nó trở thành smartphone trước tiên được lắp ráp nội địa", người phát ngôn của Motorola từng cho biết.
Tinh thần kiêu hãnh dân tộc còn xuất hiện trên hình ảnh rò rỉ của Moto X với lá cờ bang Texas trên hình nền mặc định của máy (hình dưới).
Video lăng xê nhấn mạnh nước Mỹ của Apple Không riêng gì những công ty Mỹ như Google hay Apple mà ngay cả Lenovo cũng quyết định mở nhà máy sinh sản thiết bị tại Mỹ, cho dù quê hương họ là Trung Quốc. "Bạn có thể chấp thuận bỏ tiền ra mua một sản phẩm nào đó chỉ vì lăng xê được làm ở Mỹ", Paul san sẻ. Thậm chí ngay từ khi mở màn WWDC 2013, Apple đã cho chạy một đoạn video kết thúc với khẩu hiệu "Thiết kể bởi Apple tại California".
Ngoại giả, Apple, Google hay Lenovo còn nhận được nhiều hỗ trợ từ các chính khách bởi việc xây dựng nhà máy và thuê nhân công sẽ giúp vùng đó nhận được nhiều đầu tư hơn.
